選擇在公交候車亭投放廣告的五大特性(一)
公交車是人們上班綠色出行的首先選擇,公交車都是有時(shí)間間隔的,而臨沂公交候車亭廣告的投放無疑是一大亮點(diǎn),在候車的時(shí)候抬眼都能看到的廣告,宣傳力度肯定是有了。下面臨沂公交候車亭廣告來跟大家說說候車廳廣告的特性有哪些。
一、公交站臺(tái)廣告的覆蓋面廣
公交候車亭覆蓋甚至壟斷了市區(qū)主要的繁華商業(yè)區(qū),貼近目標(biāo)消費(fèi)群的生活軌跡,暴露率高,是建立品牌知名度有力的實(shí)效媒體。同時(shí),針對(duì)城市繁華地區(qū)媒體的建設(shè),為廣告主提供了集中、統(tǒng)一、準(zhǔn)確的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。并且公交候車亭廣告是以城市居民為受眾對(duì)象的,而城市居民的收入水平與非城市居民相比,相對(duì)較高。因此城市居民是各大廣告商極力爭取的廣告對(duì)象。公交候車亭廣告的目標(biāo)對(duì)象幾乎全是城市居民,他們收入高、消費(fèi)能力強(qiáng),若以他們?yōu)閺V告對(duì)象,可以取得更好的廣告效果。
二、公交候車亭廣告具有固定性
公交候車亭廣告和車身廣告相比,它和受眾的距離更近,可以以一對(duì)n的傳播方式,有效地增加接觸機(jī)會(huì)。受眾可以很清晰地看到甚至記住廣告中提供的地址、網(wǎng)址等,從而提高了受眾實(shí)際行動(dòng)的機(jī)率,更好地達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?,使廣告?zhèn)鞑サ男畔⑸钊肴诵摹6嚿韽V告因?yàn)楸旧淼牧鲃?dòng)性,對(duì)于站臺(tái)的乘客來說稍縱即逝,而且當(dāng)公交車到站時(shí),乘客們因忙于上下車,很難仔細(xì)注意車身廣告,而正想好好看車身廣告時(shí),車已經(jīng)開走了,從而減弱了對(duì)廣告信息的了解。另外,電視廣告也具有類似的缺點(diǎn),其畫面往往都是一閃即過,觀眾很難去細(xì)看。
三、公交候車亭廣告的千人成本低
公交候車亭廣告相比電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體,其千人成本是較低的。再加上現(xiàn)在人們的戶外活動(dòng)時(shí)間多了,憑借著公交候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置,從而直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ?,“幾乎可以到達(dá)所有在戶外活動(dòng)的人:小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人?!倍谝陨蟽蓚€(gè)特性的認(rèn)識(shí),現(xiàn)在很多的廣告主開始逐漸減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放,轉(zhuǎn)而增加了戶外公交候車亭廣告的投放。